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前瞻研究院:2019年中国美妆行业市场分析:未来市场规模将突破5000亿 国产品牌将迎来发展契机

发布时间:2019-11-21 来源:前瞻产业研究院 分享:

1、中国美妆行业产业链分析:分为四个部分

随着国民经济的持续增长,我国美妆行业迎来了一轮蓬勃发展期。美妆行业规模不断扩大的同时,营销手段也日趋多元化。在移动互联网的不断发展、新一代消费人群日益崛起的大背景下,直播网购、创新跨界等场景化营销渐成趋势。

中国美妆行业的产业链大概可以分为四个部分。一是供应商,二是品牌商,三是销售渠道,最后是消费者。

 

资料来源:前瞻产业研究院整理

2、2023年中国美妆行业市场规模将近5500亿

化妆品行业是美妆行业的大头,美妆行业的发展也是非常迅猛的。截止至2018年中国美妆行业年产值约4000亿元左右。根据美妆行业的发展趋势,预测2019年我国美妆行业市场规模将达到4225亿元,2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,并预测在2023年中国美妆行业市场规模将增长至5490亿元左右。据预测,2019-2023年均复合增长率约为6.77%,美妆行业发展前景巨大。

2017-2023年中国美妆行业市场规模统计情况及预测

 

数据来源:前瞻产业研究院整理

3、国产化妆品品牌迎发展契机

由于网络和电商的兴起,短视频营销、直播销售、电商运营、线上线下一体化渐渐成为了趋势。美妆市场不再局限于线下销售,商品不会堆积,也不会滞销。由于美妆消费者受面广,人们不再局限于进口的美妆,因此国产品牌逐渐在占据更多市场份额,2018年百雀羚市占率为2.4%,仅次于巴黎欧莱雅。

2018年中国化妆品品牌市占率TOP10统计情况

 

数据来源:前瞻产业研究院整理

国内美妆行业近来发展态势强劲,早年入驻中国的国际知名品牌及近些年不断崛起的本土品牌,都在一定程度上分得了行业整体快速发展的红利。我国美妆行业市场规模持续稳步扩大,在这一过程中,国际品牌占据主导,并对国内美妆市场的产业链发展起到引领作用。中国消费者不再偏好海外品牌商品。

2018年中国消费者对不同美妆消费品类原产地偏好分析情况

 

数据来源:前瞻产业研究院整理

由上图可知,个人护理品类,八成消费者偏爱国内品牌;面部保湿产品、粉底霜品类,近七成消费者偏爱国内品牌;彩妆品类中,偏爱国外品牌及偏爱国内品牌的消费者各占一半。消费者对国产品牌的偏好,推动国产品牌市占率提升。

4、90后成为绝对主力消费人群

从消费群体年龄分布来看,2018年化妆品消费人群中,30-35岁消费者占40.30%;25-29岁消费者占35.9%;35岁以上消费者占12.30%;18-24岁消费者占11.40%;18岁及以下占0.10%。由此可见,90后已经成为我国化妆品行业绝对主力消费人群。

2018年中国化妆品行业消费群体年龄分布情况

 

数据来源:前瞻产业研究院整理

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